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2020-02-24 21:23:57

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来自投行Wedbush的技术分析师Dan Ives(丹·艾夫斯)预测:平安未来,平安苹果的服务业务营收规模将达到5000亿至6500亿美元,将会成为该苹果主要收入来源。WWWTM755COM新iPhone需求强劲,坚守家万服务和可穿戴设备业务板块WWW2756COM高速增长,华尔街对5G预期,使苹果市值屡创新高。

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平安WWW758888COM坚守家万WWW368234COM与此同时,平安苹果推动了美国科技股创下10年来新高,平安标准普尔500信息技术(IT)指数在苹果公司带动下,是2009年后表现最好的一年,因苹果公司规模庞大,是该指数上涨最大贡献者。在华尔街分析师当中,坚守家万艾夫斯是最看好苹果前景分析师之一。需要指出的是,平安为此,苹果对2020财年第一季度营收预计为855亿美元至895亿美元之间。

服务和可穿戴、坚守家万智能家居等业务是苹果增长最靓丽的业务板块,2019财年,服务营收同比增长25%达到465亿美元。但在笔者看来,平安市值屡创新高,核心在于面向服务方向业务转型取得成效。这也是为什么最后中国网红最后走的是带货,坚守家万而不是自己整合供应链做品牌的逻辑。

我先来聊聊博主和达人,平安他们最核心的价值就是他们的内容。张大奕只有一个,坚守家万艺术就是具有稀缺性。因为内容更远离商业,平安而做品牌零售的人天然离商业机会更近。在大众媒介传播时代,坚守家万广告主购买大量从策划公司手中买来的创意方案,然后投放在用户可以看到的广告渠道中,和用户之间产生互动。

所以最后网红界BAT(薇娅、李佳琦、辛巴)都是强大的挑货能力,而不是强大的品牌打造能力,虽然据传李佳琦注册了自己的美妆公司,想要自制品牌,但是是否能够成功,我持保留态度,当然如果谁有机会让李佳琦和我聊聊,我可能就知道答案了经历秩序重建与内容整顿后,小红书正在释放增长信号。

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支持个人创作者入驻,用户无需签约MCN,可以享受平台的直接服务。新发布的品牌合作平台里有了一些新变化:准入标准进一步降低。在外部因素的加速作用下,整治和规范整个社区成为小红书去年的工作重心:在内容层面肃清灰产、整治虚假笔记,在社区生态层面强化对品牌与MCN等生态伙伴的管理,包括品牌合作产品的推出,推出帮助品牌在社区运营内容和粉丝的品牌号。小红书首先建立了更清晰的管理组织。

这个节点在2019年到来,在几乎是注册用户达到2亿的同时,小红书正式上线了品牌合作人平台,平台提供了品牌方、MCN和品牌合作人(达人、博主、KOL等)三种身份的入口。淘宝直播、快手、B站在2019年用直播带货模产生了许多大流量主播。在变现端,创作者和品牌商正在建立更透明的通道,进一步打通从种草到拔草的完整链路。透明化和规则化的管理一方面防止了越界行为的出现,能够更好地规范平台秩序,另一方面也可以让小红书为创作者提供更完善的服务。

创作者可以用品牌合作人的身份对接品牌,通过商业笔记完成变现。但对于平台而言,现阶段直播产品的推出,更重要的是帮助创作者和粉丝建立更紧密的连接关系,强化创作者的私域运营能力。

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沉淀社交关系的社区提供了更多触及用户和C端变现的可能。相比其他平台,社区的优势在活跃的UGC内容,但如何提高平台用户持续创作优质内容的积极性,这是所有社区平台在成长到一定阶段都必须面临的问题。

未来还将支持在线交易,不仅能对交易进行备案,还能覆盖从下单、双重确认到支付的全链路,还可以帮助创作者解决回款、跑单等困扰。持续完善工具帮助创作者和粉丝建立更紧密的关系,会进一步强化社区的社交价值,一旦这些生长于社区的社交关系能够摆脱对内容的依赖,社交型社区的路子极有可能在小红书这里走通。从统一的数据平台、文章分发工具到品牌合作人计划,创作者的内容创作、分发和变现都在小红书搭建的平台和规则内运行。在内容端,创作者可以通过数据更新和分发运营工具来推进粉丝增长,用户则可以获取更持续的优质内容。作为社区大整顿的直接受益者,在小红书加大力度肃清灰产、清理虚假内容以后,优质的内容生产者与真实的内容得以夺回原本的生存空间。作者 | 张友发 黎佳瑜 在2020年开始,小红书向外界展示了平台系统化改革的决心。

社区秩序的重新梳理初见成效后。中心为创作者提供数据分析、粉丝运营和内容分发的内容支持,以及品牌合作、好物推荐和直播等多层次的变现手段。

两大业务同时升级的背后,显示的是小红书对于发展节奏的重新掌控。展开全文 日益活跃的内容创作生态也是社区扩张的动力和保障,面对用户的细分需求与社区新内容趋势,更大规模创作者能为用户提供更稳定的内容产出。

这意味着,社区生态与用户体验将始终前置于商业变现,作为服务者的小红书对于自身的阶段性任务有着清晰认知——激励优质内容,孵化潜在创作者,最大程度地强化社区的活跃度。当移动互联网的流量红利逐渐消失,社区正重新被资本和大众认知。

对平台而言,用户与创作者之间的紧密联系能强化双方对于社区的归属感,巩固社区关系。相比一些媒体属性越来越强的社区平台,对小红书来说,坚定不移地让社区生态持续、向上发展,仍是当前制定所有业务策略的首要前提,这意味着小红书极有可能走一条和其他平台不同的发展路线。除了与品牌合作商业笔记,平台还计划建立创作者和商品更直接的联系。01 | 活跃生态 对于不同成长阶段、不同发展诉求的平台创作者,小红书希望为他们提供一个更系统化的工具。

创作者中心正在内测的好物推荐平台功能中,创作者可以在笔记中添加商品卡片,并参与商品销量分成。小红书的规则还没有完全定型,但可以确定的是,这套体制在防止创作者越界的同时,实质上扩大了创作者的话语权力。

品牌合作平台正是连接品牌与创作者的重要途径。灰色地带急剧收缩,创作者完整的创作—变现闭环都可以在明晰的空间完成。

一个从数据分析、粉丝运营到内容分发的创作者服务链条,正在小红书的努力下浮出水面。继昨日宣布将旗下品牌号升级为企业号以后,小红书于今日正式上线了创作者中心。

小红书的种草心智,让其直播业务在电商带货上仍然具备可观的想象空间。此次上线的创作者中心,可以看到小红书对之前策略又进行了略微调整。在刚刚结束的2020新榜大会上,小红书社区生态合作负责人美奈子表示,小红书目前整体活跃用户相比于2018年增长了4.4倍,社区单日曝光次数已经超过45亿次。文娱行业在这两年发展放缓,但小红书、虎扑和知乎等社区都相继获得融资。

在存量时代,社区受到资本与市场的更多关注。03 | 向上生长 在某种程度上,小红书的创作者计划既是对其社区定位进一步巩固,也折射出现阶段社区发展的共同挑战。

在内容分发层面,正在内测中的薯条可以帮助创作者用较小的成本测试内容的数据与效果,并对细分用户群体的精准投放。创作者的内容创作和变现也开始被纳入到统一的后台系统。

允许个人创作者进入合作人平台,意味着同时实行去中介化的创作者管理,降低创作者准入门槛,则是在严厉打击灰产之后,希望给更大范围的创作者提供变现机会。在年底的小红书创作者开放日上,小红书发布了百家MCN机构共创计划,希望和已有的IP联动,同时拿出 10 亿流量孵化超级IP,帮助红人出圈。

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